7月11日，據(jù)媒體爆料，蘋果已經將今年iPhone 16系列的出貨量預期提升到9000萬臺，相比iPhone 15系列同期提高10%。這主要得益于蘋果對Apple Intelligence的信心，認為該功能會顯著增強iPhone 16市場需求，尤其在中國市場，新增AI功能將助推銷量。

在業(yè)內觀點看來，iPhone 16能否打贏翻身仗，除了看AI之外也要關注性價比，畢竟同行的AI旗艦機型起售價已降至5000元水平，蘋果如何“接招”是關鍵問題。

樂觀預期

在iPhone 15身上，減產、砍單消息層出不窮，而iPhone 15在中國市場頻頻促銷降價，也讓人感覺蘋果手機“不好賣”。若iPhone 16真像蘋果公司預期那樣，在下半年出貨達到9000萬部，那幾乎可以說是逆轉了蘋果手機的命運。

如今，蘋果在國內市場急需一個轉機，據(jù)Counterpoint等機構報告指出，今年一季度中國手機市場結束了連續(xù)11個季度的下滑，主要品牌企穩(wěn)回升，但蘋果卻逆勢下跌，出貨量下跌19.1%，市場份額從19.7%下降至15.7%；而IDC則認為蘋果的市場份額從17.8%下降至15.6%。

在產業(yè)觀察家丁少將看來，iPhone 16的確有理由讓蘋果公司樂觀，雖然蘋果的AI晚于對手，但畢竟這是第一次將iOS系統(tǒng)AI化，即便是抱著“嘗鮮”的態(tài)度，也足以聚集龐大的消費群。而且從其老對手三星的狀況看，AI手機的銷量增長明顯快于普通智能機，GalaxyS 24便是例證。AI的新鮮感再結合蘋果的品牌力，或許能讓iPhone實現(xiàn)翻身。

從市場規(guī)律來看，手機市場下半年更紅火，三季度是產品上新高峰，四季度是出貨高峰，這種動力需要延續(xù)到次年的一、二季度，各家廠商為此都鉚足了勁，當下的蘋果也不例外。如果iPhone 16如預計那樣在9月初上架，那么蘋果的生產進度甚至略顯緊張。

如何兼顧性價比

值得注意的是，AI的到來也讓iPhone的成本增加，為了能讓AI在端側更多地落地，內存配置也要提升，以往，蘋果提供的DRAM較少，大多不超過6GB，iPhone 13等老款機型DRAM更是只有4GB，為了適應更強大的AI功能，這次新機全系預計配備8GB內存。

iPhone的售價或許也隨之上漲，從流出的消息看，預計iPhone 16的定價將維持在6499元起，iPhone 16 Plus的定價則可能在7499元左右，iPhone 16系列頂配版的售價可能會突破2萬元。

若真如此，那蘋果如何面臨性價比競爭則是關鍵問題，因為競爭對手的AI旗艦機，起售價基本都在6000元以下，例如三星Galaxy S24，原價為5999元，但自年初發(fā)布至今，如今在電商平臺的到手價已經來到5100元左右，即便是同系列中頂配的Ultra版本，到手價差不多也在8500元左右，價格低于其對標的iPhone 15 Pro Max約1500元。

若與國產品牌比較， 蘋果AI手機的性價比將被進一步削弱，如今OPPO的頂配版本Find X7 Ultra旗艦新品售價也不過在5499元，而國產品牌中的高端機華為，其最新面世的華為Pura 70 Pro+也不過7999元起。

若iPhone 16漲價，消費者又能否買單，丁少將認為，如今手機品牌的策略大致相同，肯定不會硬生生地漲價，給消費者造成不好的觀感，而是通過增加產品條線的方式，進一步區(qū)分中低端與高端手機，中低端價格下探或維持原價，高端產品負責漲價。

這一觀點也有跡可循，公開消息顯示，iPhone 16系列至少會有五款機型，即iPhone 16 SE、SE Plus、16、16 Pro和16 Pro Max，將比前代產品線更豐富。

但同時專家也指出，蘋果還是得靠高端機型打天下，例如標準版iPhone 15遠沒有Pro版本吃香，而且不斷增加的廉價條線，恐怕也會削弱蘋果的品牌力。