看透車市生態(tài)演化 迎接新貴之爭
車市正在掀起新一輪生存博弈,老牌車企的搖搖欲墜和新勢力的蓬勃興起,折射出產業(yè)格局的深刻變遷。我們不妨從此事中窺視中國車市的未來版圖。
說實話,老牌車企的銷量下滑并不令人意外。它們固守傳統(tǒng)營銷模式,眼高手低盲目追求規(guī)模擴張,制造能力和產品線遠超市場實際需求。在缺乏市場敏感度的情況下,難免遭受消費者的漠視。反觀后起之秀如比亞迪、奇瑞等,專注鍛造品質產品,往往能抓住用戶痛點,因而備受追捧。這從側面說明了消費者的選擇正日益理性,對產品質量和科技含量的要求越來越高,傳統(tǒng)車企若想重振雄風就必須汲取教訓。
除了苛求質量外,當代消費者對產品形象和品牌個性也有了全新的期許。如前所說,老牌車企過于學院派作風,呆板古板、缺乏活力,難以彰顯出符合年輕人審美的時尚態(tài)度,自然難以吸引年輕消費群體的喜愛。相比之下,新興車企往往有著清新別致的品牌形象,善于與時俱進地滿足年輕人的需求,從而贏得了他們的追捧。品牌經營無疑也將是車企躋身時代高度的必修之道。