為進(jìn)一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進(jìn)程，由中國市場學(xué)會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評選過程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學(xué)會，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。

以下為iCAR提交的案例，案例名稱為：《iCAR V23新車發(fā)布會》。

一、 方案背景：

在全球化碳中和目標(biāo)與消費(fèi)代際更迭的雙重驅(qū)動下，新能源汽車市場正經(jīng)歷從“技術(shù)競爭”向“用戶心智競爭”的躍遷。傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型與新生品牌的涌入，使得產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，而年輕一代消費(fèi)者（Z世代及α世代）對汽車的訴求已遠(yuǎn)超“出行工具”范疇——他們需要更具身份認(rèn)同、科技互動性和個(gè)性化表達(dá)的品牌載體。 的誕生，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。

秉承著“年輕人的車”這一品牌定位， 作為iCAR品牌的重磅車型，不僅是產(chǎn)品，更是年輕態(tài)度的宣言；在新能源市場極度“內(nèi)卷”的今天，V23為了用戶“年輕的人 年輕的心”而來。

二、 創(chuàng)意策略：

iCAR首先是一個(gè)年輕人的品牌，其次才是汽車品牌。

發(fā)布會以“天生會玩”為主題，聚焦年輕群體的熱愛、心動與創(chuàng)造力，打造一場兼具情感共鳴與沉浸體驗(yàn)的年輕群體&汽車發(fā)燒友的“夢想車庫”。

以“關(guān)于年輕人，關(guān)于熱愛，關(guān)于好玩和心動的瞬間”為核心概念，結(jié)合生活的場景，將發(fā)布會包裝為一封面向年輕人的“邀請函”，強(qiáng)化品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。

內(nèi)外場聯(lián)動的“夢想車庫”通過布置通過創(chuàng)意互動、改裝文化等元素，構(gòu)建年輕人向往的個(gè)性化汽車生活場景，傳遞iCAR V23的“年輕”“會玩”的內(nèi)核基因。

三、 案例詳細(xì)內(nèi)容：

“夢想車庫” 內(nèi)外場創(chuàng)意場景是延續(xù)一致的。

外場：年輕人的潮玩空間—外場全場融合 40余輛V23原型車及改裝車，并聯(lián)合 10余個(gè)風(fēng)格創(chuàng)意品牌，線上線下聯(lián)動，打造破圈聲量，充分展示V23無限創(chuàng)意玩法，夯實(shí)年輕人的車這一品牌標(biāo)簽。

內(nèi)場：V23產(chǎn)品的沉浸視覺盛宴—發(fā)布會內(nèi)場多屏運(yùn)用+環(huán)繞式出車舞臺，主副屏的搭配與聯(lián)動便于產(chǎn)品全景+細(xì)節(jié)的全面展示。

亮眼環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：打造年輕人的夢想車庫-結(jié)合與早安樂隊(duì)的合作，把演出融入車秀及整體故事線，隨著大屏幕逐漸打開，在音樂、燈光、演繹的配合下，將“天生會玩”的理念與產(chǎn)品的多樣玩法完美呈現(xiàn)。

四、 推廣效果

總結(jié)：iCAR V23上市發(fā)布微信指數(shù)突破歷史峰值，其他指數(shù)均大幅躍升，在上市當(dāng)天V23成為各平臺的熱門車型，上市即頂流，持續(xù)沖擊榜單；整體曝光量達(dá)到15億。

在傳播領(lǐng)域以內(nèi)容牽引節(jié)奏，圍繞好看、好用、好玩、好開的車型買點(diǎn)，逐一打穿打透；同時(shí)立足年輕人的車的定位，借助產(chǎn)品、人物、場景，多維度話題擴(kuò)散，激活用戶向往；

品牌也充分與用戶玩在一起，發(fā)布會次月也就是12月APP總拉新102,574人，總注冊量118w+；公私域總發(fā)布1600+口碑帖。組織累計(jì)多場用戶答疑QA直播與官方推文第一時(shí)間正面回答用戶問題，上市前100位首提車主參與共享。

傳播延續(xù)期與早安團(tuán)隊(duì)的充分合作乘勢傳播，為發(fā)布會及V23前期預(yù)熱及長尾傳播進(jìn)一步破圈造勢。