為進(jìn)一步探索適合中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和方法，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐汽車(chē)主辦的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)獲得了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的廣泛好評(píng)。
為保證2025中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選過(guò)程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車(chē)聯(lián)合中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)整合方案。旨在發(fā)掘汽車(chē)行業(yè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國(guó)汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平。
以下為方程豹提交的案例，案例名稱為：《方程豹 豹 8 上市傳播》。
一、方案背景
傳統(tǒng)硬派越野車(chē)長(zhǎng)期深陷“性能與舒適不可兼得”的桎梏：極致越野能力往往伴隨駕乘體驗(yàn)的犧牲，而追求公路舒適性的產(chǎn)品又難以征服復(fù)雜路況。品牌深刻洞察用戶對(duì)“全場(chǎng)景、全能型”高端SUV的渴求，繼首款車(chē)型豹5成功破局后，重磅推出豹系列旗艦力作——豹8。豹8承載著方程豹品牌向上的使命，旨在徹底打破性能與智能、越野與豪華之間的壁壘，依托比亞迪尖端新能源技術(shù)與華為深度賦能的智能科技，將“電驅(qū)越野”推向“智能硬派”的全新高度，滿足用戶對(duì)極致性能與頂級(jí)智能體驗(yàn)的雙重期待。
二、創(chuàng)意策略：比亞迪 x 華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造國(guó)貨旗艦認(rèn)知
作為比亞迪和華為首次聯(lián)合開(kāi)創(chuàng)的智能硬派車(chē)型，豹 8 承載著兩大科技巨頭的深厚技術(shù)底蘊(yùn)和創(chuàng)新理念，具有獨(dú)特的戰(zhàn)略意義。它定義了國(guó)貨旗艦的頂級(jí)價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)了自己獨(dú)特的價(jià)值公式 ——8=4x (1+1)。
從新車(chē)上市前，比亞迪與華為就開(kāi)始緊密合作，通過(guò)一系列預(yù)熱活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注，讓市場(chǎng)對(duì)雙方的合作成果充滿期待，這便是「方華」聯(lián)合帶來(lái)的初步影響力。而在上市發(fā)布會(huì)階段，更是通過(guò)雙方的品牌號(hào)召力，邀請(qǐng)到各界重磅嘉賓跨界助陣，從科技領(lǐng)域到其他領(lǐng)域，全方位吸引不同圈層的目光，致力于將豹 8 打造成為國(guó)貨旗艦，成為國(guó)民首選的硬派 SUV，在消費(fèi)者心中建立起牢固的品牌認(rèn)知。
三、案例詳細(xì)內(nèi)容：立體矩陣造勢(shì)，沉浸體驗(yàn)破圈
1、“8=4×（1+1）”，價(jià)值公式全方位滲透
聚焦豹 8=4x（1+1）價(jià)值公式及華系 998 話題，構(gòu)建起立體化傳播矩陣。在傳播過(guò)程中，充分利用央媒的權(quán)威性進(jìn)行價(jià)值定調(diào)，讓大眾從官方層面認(rèn)識(shí)到豹 8 的重要意義和卓越價(jià)值；借助融媒的廣泛傳播力和影響力，對(duì)價(jià)值公式進(jìn)行深度解讀，讓更多人理解其背后所蘊(yùn)含的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新理念；同時(shí)，跨界媒體從情感角度進(jìn)行傳遞，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。通過(guò)這種全方位、多維度的傳播方式，集中為上市發(fā)布會(huì)話題造勢(shì)，傳播鏈路全面覆蓋不同圈層用戶，強(qiáng)化全民對(duì)豹 8 國(guó)貨旗艦的認(rèn)知。
2、沉浸式技術(shù)展區(qū)，具象化演繹“智勇雙全”
豹 8 上市發(fā)布展示外場(chǎng)設(shè)置「智勇雙全 & 星艦美學(xué)」「智感非凡」「勇享非凡 & 雙倍安全」三大展區(qū)，將豹 8 的外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)、AI 智能座艙、智駕表現(xiàn)、整車(chē)安全等核心亮點(diǎn)進(jìn)行集中呈現(xiàn)，讓觀眾能直觀感受到車(chē)輛在設(shè)計(jì)、智能、性能及安全等方面的卓越之處，進(jìn)一步強(qiáng)化方程豹個(gè)性、技術(shù)、安全等品牌標(biāo)簽。
3、科技與體藝雙重破圈，引爆全民關(guān)注
發(fā)布會(huì)特邀華為公司領(lǐng)導(dǎo)（遲林春）親臨助陣，彰顯雙方深度合作，強(qiáng)化科技背書(shū)；同時(shí)邀請(qǐng)奧運(yùn)舉重冠軍侯志慧、李雯雯、劉煥華登臺(tái)，以其“中國(guó)力量”的“勇者”形象，完美契合豹8硬派精神；著名主持人、豹8準(zhǔn)車(chē)主汪涵的現(xiàn)身，以真實(shí)用戶視角分享選擇理由，極大提升信賴感與親和力。
此外，活動(dòng)覆蓋全國(guó)核心汽車(chē)、科技、財(cái)經(jīng)媒體逾750家；線上聯(lián)合120+家媒體平臺(tái)同步直播；特邀70+位方程豹品牌核心用戶代表現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證，構(gòu)建口碑傳播源點(diǎn)。發(fā)布會(huì)巧妙融合科技發(fā)布、冠軍故事、車(chē)主對(duì)話，實(shí)現(xiàn)從汽車(chē)圈層向科技圈、體育圈、大眾娛樂(lè)圈的有效滲透。
四、推廣效果
1、上市媒體傳播價(jià)值深化
累計(jì)閱讀量超 2188w，互動(dòng)量超4.9w。汽車(chē)、科技類媒體對(duì)豹8進(jìn)行了詳細(xì)評(píng)測(cè)和報(bào)道，從專業(yè)角度解讀了豹8的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品亮點(diǎn)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛討論和關(guān)注。
2、直播觀看人次創(chuàng)新高
比亞迪、華為、方程豹三方聯(lián)播上市發(fā)布會(huì)，觀看人次再創(chuàng)歷史新高，官方全平臺(tái)直播觀看量超3062萬(wàn)，互動(dòng)量超100萬(wàn)。如此龐大的觀看量和互動(dòng)量，充分證明了消費(fèi)者對(duì)豹 8的高度關(guān)注和期待。
3、多平臺(tái)話題持續(xù)霸榜
發(fā)布會(huì)相關(guān)話題在微博、頭條等多個(gè)平臺(tái)持續(xù)霸榜，累計(jì)熱搜話題超16個(gè)，微博#比亞迪華為聯(lián)合發(fā)布豹8上市#、#方程豹 豹8#兩個(gè)熱搜話題上榜，在榜時(shí)長(zhǎng)超1.5小時(shí)，截止至 17日累計(jì)傳播閱讀量1.9億+，討論量8.3萬(wàn)+。