為進(jìn)一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動(dòng)中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進(jìn)程，由中國市場學(xué)會(huì)、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)獲得了汽車營銷界的廣泛好評(píng)。
為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選過程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學(xué)會(huì)，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。
以下為阿維塔提交的案例，案例名稱為：《2025阿維塔品牌熱愛季》。
一、 營銷方案背景
在競爭激烈的中國智能電動(dòng)汽車市場，建立品牌差異化和用戶情感連接至關(guān)重要。用戶不僅需要通過深度溝通建立品牌信任，更渴望獲得超越產(chǎn)品功能的情感共鳴和參與體驗(yàn)。
基于對(duì)用戶需求的深度洞察，于2025年“520”品牌日節(jié)點(diǎn)，啟動(dòng)“2025阿維塔品牌熱愛季”活動(dòng)，將品牌的領(lǐng)先實(shí)力與獨(dú)特價(jià)值，轉(zhuǎn)化為用戶可感知的信任與熱愛，讓品牌不止于呈現(xiàn)，更成為用戶生活方式的一部分，持續(xù)點(diǎn)燃用戶對(duì)美好出行的向往。
二、 創(chuàng)意策略
1. 全國聯(lián)動(dòng)布局，深化區(qū)域滲透：活動(dòng)以品牌總部及數(shù)智工廠所在地重慶為首站，聯(lián)動(dòng)全國七大戰(zhàn)區(qū)核心城市，覆蓋全國17大車友會(huì)，多城市、多站點(diǎn)深入布局，構(gòu)建立體化傳播矩陣，切實(shí)拉近用戶距離，實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)。
2. 借勢(shì)明星車主，引爆話題傳播：借勢(shì)明星車主姚安娜的雙重身份，撬動(dòng)百萬級(jí)傳播資源，制造熱點(diǎn)話題，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注與熱議。
3. 深度連接用戶，強(qiáng)化熱愛歸屬：打造工廠參觀、產(chǎn)品體驗(yàn)、高管對(duì)話及用戶盛典等沉浸式系列體驗(yàn)活動(dòng)，深度詮釋“用戶至上”品牌理念，展現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)實(shí)力，全方位強(qiáng)化品牌認(rèn)知與情感共鳴。
三、 方案詳細(xì)內(nèi)容
1. 探秘阿維塔數(shù)智工廠，感受硬核智造：品牌熱愛季首站于重慶啟幕，朱華榮董事長與阿維塔07全球代言人、車主姚安娜作為品牌體驗(yàn)官親臨現(xiàn)場，攜手用戶走進(jìn)數(shù)智工廠，親身感受硬核智造技術(shù)，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的信任。
2. 高管面對(duì)面全國巡回，傾聽用戶心聲：在重慶、南京、北京、武漢、杭州、成都、西安、廣州等七大城市舉辦共創(chuàng)沙龍，組織高管與用戶面對(duì)面交流，近距離共話熱愛，探討品牌發(fā)展，分享阿維塔“聽勸式”服務(wù)與產(chǎn)品升級(jí)，提升用戶歸屬感、參與感。
3. 軟硬件/造型公開評(píng)審，強(qiáng)化用戶認(rèn)知：通過產(chǎn)品最新OTA功能的動(dòng)靜態(tài)體驗(yàn)、造型評(píng)審體驗(yàn)，提升用戶對(duì)阿維塔的技術(shù)實(shí)力感知與品牌好感度。
四、 推廣效果
1. 活動(dòng)落地，贏得用戶好評(píng)：從公開名額征集到線下活動(dòng)參與，累計(jì)覆蓋400+人次，用戶滿意度達(dá)93.625%。
2. 渠道聯(lián)動(dòng)，引爆全網(wǎng)聲量：整合官方渠道、高管賬號(hào)、公關(guān)媒體、KOL/KOC及員工資源進(jìn)行立體化傳播，成功打造#走近用戶共創(chuàng)熱愛 #有種熱愛很阿維塔 #品牌體驗(yàn)官姚安娜的一天 #姚安娜成阿維塔華為共創(chuàng)第1001人 #姚安娜現(xiàn)身重慶工廠掛工牌上崗 等話題，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)累計(jì)曝光超1.3億，互動(dòng)量超58萬，并強(qiáng)勢(shì)登陸抖音、微博、今日頭條等平臺(tái)共計(jì)6個(gè)熱搜榜單。
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3. 價(jià)值滲透，深化品牌認(rèn)同：深度挖掘并傳播阿維塔員工背后的故事，策劃“以熱愛，赴熱愛”傳播視角，對(duì)外有效提升用戶好感度，讓用戶感知每位阿維塔人的用心；對(duì)內(nèi)強(qiáng)化“用戶至上”的價(jià)值觀文化，彰顯員工一心為用戶的服務(wù)精神。