為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為廣汽豐田提交的案例，案例名稱為：《廣汽豐田鉑智3X上市傳播》。

一、方案背景

鉑智3X作為廣汽豐田新勢力第一車，其以“全場景智能駕駛輔助+豐田安全品質+越級空間”的組合，重新定義了合資純電SUV的品質標準，既帶來新勢力“頭部”水平的智能體驗，又傳承豐田“極致均衡”的造車功底，讓“智能、安全、空間”不再是選擇題。

憑借出色的質價比，鉑智3X首次將智能駕駛輔助打入合資純電SUV市場，讓“科技平權”從概念變為現實，以“全維優勢”領先市場競品。

二、創意策略

鉑智3X的上市發布會，是廣汽豐田“全體系變革”的直觀呈現。它跳出傳統車企的刻板傳播模式，用年輕人喜聞樂見的方式，將“產品亮點”轉化為“用戶共鳴”，核心策略在于通過“趣味化表達+場景化體驗”，讓用戶直觀感知產品優勢。

發布會以“智勝一籌”為主題，精準鎖定年輕用戶的溝通語境。邀請脫口秀演員呼蘭、徐志勝擔綱體驗官，以“吐槽造梗”的方式詼諧解讀產品突破：“以前覺得合資車智能像‘老年機’，現在鉑智3X直接上‘智能機’，還帶激光雷達那種！”這種接地氣的表達瞬間拉近與年輕用戶的距離，讓“14萬級最強智能駕駛輔助”的亮點變得生動易記。

更具突破性的是中日雙方高層的“漫才式說相聲”環節。兩人以“既要智能體驗，又要豐田品質”“既要大空間，又要高配置”的用戶痛點為論點，在輕松碰撞中將“27個感知硬件”“C級后排空間”等核心優勢融入對話。例如談及配置時，一句“大家都有的配置，鉑智3X更優”，既點出“高品質”的定位，又強化了用戶對“高配置”的認知。

此外，發布會引入合唱團演繹“用戶心聲”，用“小孩才做選擇，成年人全都要”的臺詞直擊消費者對“高配置+高品質”的期待，引發情感共鳴。現場互動環節則通過用戶實測視頻，直觀展示“激光雷達在雨天的精準識別”，讓“全場景安全感”從“話術”變為“看得見的體驗”，增強產品優勢的可信度。

這套創意策略成功打破了傳統汽車發布會的“技術參數堆砌”模式，以“娛樂化+場景化”的表達，讓用戶在共鳴中記住產品核心價值。數據印證了傳播效果：發布會內容24小時內閱讀量達2799.9萬，互動量10萬，榮登微博汽車熱門話題榜單，用戶評論中“廣豐變了，變得懂年輕人了”“這配置，真?品質之王”成為高頻詞，標志著“年輕化表達”成功傳遞了產品的變革決心。

三、推廣效果

鉑智3X的上市傳播，最終實現了“認知-口碑-訂單”的全鏈路突破，印證了“中國方案+全球標準”的強大市場競爭力。成功打破合資純電車型“智能滯后”的刻板印象，讓“新勢力智能體驗+豐田品質”的組合深入人心。

從行業影響來看，鉑智3X重新定義了合資純電SUV的標準。它以中國為起點，將新勢力的智能方案與豐田的全球標準深度融合，證明了“既要智能又要安全，既要空間又要質價比”的“用戶既要又要”需求可以被滿足，為行業提供了“中國方案+全球標準”的參考樣本。

更深遠的是，這場推廣成為廣汽豐田“為中國而變”的宣言。通過年輕化的傳播方式、貼合中國用戶需求的產品設計，品牌成功塑造了“更中國、更開放”的新形象，為其在智電賽道的布局奠定了基礎。未來，以鉑智3X為起點，廣汽豐田正朝著“讓科技與安全成為人人可享的標配”的目標邁進，持續釋放“中國方案+全球標準”的競爭力。