京東方和TCL作為國(guó)內(nèi)顯示屏行業(yè)的龍頭，一舉改變我國(guó)“缺芯少屏”的落后局面，在顯示屏行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)“國(guó)貨崛起”。
京東方的王東升與TCL的李東升，被稱為“中國(guó)雙升”，很多人卻不知道，今年上半年全網(wǎng)熱議最做的“中美電視行業(yè)對(duì)比”的大爭(zhēng)論，就是TCL的董事長(zhǎng)李東升最先提出的。
“根據(jù)今年一季度發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，美國(guó)3以多人口，2023年卻銷售了4000多萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，咱們?nèi)丝谑敲绹?guó)的4倍，2023年卻只買了3656萬(wàn)臺(tái)”這一言論數(shù)次登上熱搜，仔細(xì)梳理，會(huì)發(fā)現(xiàn)這段話是李東生作為人大代表，在今年兩會(huì)提建議時(shí)，接受媒體采訪時(shí)說(shuō)的。
最近幾年，京東方和TCL都將國(guó)產(chǎn)大屏的性價(jià)比卷到極致，讓韓國(guó)三星都不斷萎縮全球市場(chǎng)份額，可是作為產(chǎn)業(yè)龍頭，他們都看到了自家產(chǎn)品國(guó)內(nèi)賣不動(dòng)，完全依靠出口市場(chǎng)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
我國(guó)2023年的電視銷量，已經(jīng)是連續(xù)多年萎縮后，繼續(xù)同比下跌8.6%的結(jié)果，在性價(jià)比壓到極致之后，50~60寸電視都到了2000以下的價(jià)位，所以賣不動(dòng)肯定不是國(guó)人買不起的原因。
全網(wǎng)圍繞電視市場(chǎng)不斷萎縮的討論，集中在咱們國(guó)人越來(lái)越不愛(ài)打開電視機(jī)這個(gè)問(wèn)題上。
相信這個(gè)問(wèn)題，過(guò)去幾年大家都有和身邊人討論過(guò)，而且網(wǎng)絡(luò)上形成了比較集中的“兩大固定觀點(diǎn)”。
第一個(gè)普遍觀點(diǎn)是：如今的電視開機(jī)后操作系統(tǒng)太復(fù)雜，收費(fèi)套路太多，應(yīng)該回到過(guò)去打開電視就直接選臺(tái)看的模式。
每隔一段時(shí)間，抨擊電視界面操作復(fù)雜，導(dǎo)致中老年人不愛(ài)開電視的聲音總會(huì)登上熱搜，似乎把電視“回歸到”開機(jī)就是幾十個(gè)中央和衛(wèi)視頻道的狀態(tài)，大家就愿意看電視了。
事實(shí)真是這樣么？
許多電視買回來(lái)最初幾天操作確實(shí)麻煩，可如果下了小電視的APK，或者是接了電信網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，習(xí)慣進(jìn)入電視頻道的操作后，并不復(fù)雜。
可大家回憶一下，今天的你，真的還能習(xí)慣不能快進(jìn)不能跳廣告，不能倍速的看衛(wèi)視臺(tái)電視節(jié)目么？
在手機(jī)視頻平臺(tái)與電視臺(tái)同步播出的劇集，為了你省事，我?guī)湍惆?ldquo;復(fù)雜電視操作流程”操作了，你就愿意坐在客廳看電視，而不是在手機(jī)上“便捷觀看”么？
所以開機(jī)流程復(fù)雜，對(duì)于中老年群體來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)痛點(diǎn)，但是當(dāng)今電視制作公司們，都還沒(méi)有一家承認(rèn)將不能熟練操作電視機(jī)的中老年人作為主力收視人群的。
因?yàn)檫@類電視都難以操作的人，他們也很難熟練操作網(wǎng)購(gòu)，就不會(huì)成為“廣告商家”青睞的客戶。
第二個(gè)被認(rèn)為國(guó)人不開電視的元兇，普遍認(rèn)為是“開機(jī)廣告”。
對(duì)比美國(guó)電視市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的開機(jī)廣告確實(shí)是市場(chǎng)毒瘤，而且在消費(fèi)者鬧出多輪熱搜，國(guó)家管理部門多次戰(zhàn)隊(duì)消費(fèi)者的前提下，依舊屢教不改，確實(shí)稱得上“行業(yè)頑疾”了。
一般電視開機(jī)廣告在15~30秒左右，有些更惡心的品牌達(dá)到開機(jī)60秒廣告。這種體驗(yàn)就仿佛吃蒼蠅，確實(shí)對(duì)國(guó)人開機(jī)率構(gòu)成影響，但是將不能忍受廣告提升到“國(guó)人不愛(ài)看電視”的核心原因上來(lái)，卻是過(guò)度拔高了。
與開機(jī)廣告一起被提及的，還有各視頻平臺(tái)的不同收費(fèi)會(huì)員問(wèn)題。目前網(wǎng)上比較集中的聲音，是希望出現(xiàn)“一次交費(fèi)，通看所有平臺(tái)”的收費(fèi)模式，就類似于過(guò)去只交一次有線電視費(fèi)，就看所有電視頻道的模式。