8月27日晚間，海爾智家發布了2024半年報。財報顯示，海爾智家營收、利潤持續增長，其中利潤增速再提速達16.3%，實現高基數下高增長。更值得一提的是，在海外需求下滑的背景下，海爾智家海外主流市場份額均增、新興市場高增長。這表明，海爾智家以本土化三位一體模式推進的高端創牌戰略效果加速兌現，未來更值得期待。
主流市場份額均增，多國持續引領市場
進入2024年以來，海外家電市場出現明顯分化：歐美日等發達國家核心家電市場需求受宏觀經濟影響持續承壓，行業疲軟；新興市場受人口紅利及滲透率提升，行業呈現快速增長態勢。海爾智家則通過高端轉型，終端TC模式變革持續抓機會，在各個區域份額均持續增長。
在發達國家，海爾智家充分發揮全球布局優勢，以貼近本土用戶的產品陣容、數字化的終端網絡體系實現逆勢增長，持續引領市場。財報顯示，海爾智家在美國已成為當地引領的家電企業，份額提升了0.7%；在歐洲，連續8年增速最快，收入增長了9.2%；在澳新，穩居新西蘭白電第一，澳大利亞份額提升了2.9%。
如北美市場，2024年上半年美國市場核心家電發貨量同比下降2%，發貨額同比下降達6%。但海爾智家持續提升高端產品引領性，成功上市帶有易清潔烤盤的新一代烤箱灶系列產品、Café/Profile 新一代不銹鋼內膽洗碗機系列產品，以及 Profile 2.0 可咀嚼制冰機等創新產品，不斷豐富中端主力產品和入門級產品，由此實現核心家電整體份額增長且到各家電品類份額均有提升。
歐洲市場方面，家電行業也出現持續低迷。GfK數據顯示，歐洲 21 國白電行業銷量同比下降 0.3%，銷額同比下降1.3%。但與之相對的是，海爾智家在歐洲市場卻增長了 9.2%。這是因為海爾智家在歐洲推出多個新產品平臺，像高端廚電平臺計劃推出近150個新品，涵蓋海爾、新 Candy 及 Hoover，首批新品已在西班牙、法國、意大利和波蘭超150家門店上市。此外，行業領先的滾筒洗衣機已成功進駐全線法國 Darty 門店，為利潤增長作出了顯著貢獻。生產方面，土耳其新建的廚電工廠通過協調研發、生產平臺和訂單管理，產能實現持續提升。
而在新興市場，海爾智家的增長勢頭更為迅猛。財報顯示，海爾智家在南亞增長9.9%，巴基斯坦連續9年市場第一，印度躍居市場第三；東南亞增長12.4%，泰國冷柜、空調蟬聯第一，越南洗衣機、馬來西亞空調等躍居市場第一；中東非增長26.8%，埃及市場翻番增長。
具體到南亞市場，印度受益于宏觀經濟增長，家電行業增長 7%-8%；巴基斯坦也受益于經濟增長，上半年家電行業保持增長。海爾智家抓住了這一波趨勢，如基于對印度市場的深入理解，推出了采用無縫焊接技術的對開門冰箱，深得當地用戶的青睞，市場份額已超過 20%。在巴基斯坦，冰箱二期工廠項目即將竣工，年產能可達 30 萬臺；廚電產品實現了本地化生產年產能達到 10 萬臺。
東南亞市場方面，根據 GfK數據，泰國市場家電行業整體增長3%左右；越南市場家電行業實現雙位數增長；印尼市場家電行業增長了6%。面對東南亞的利好環境，海爾智家積極調整產品結構、提升線下渠道效率、加強社交媒體品牌推廣，布局當地供應鏈，不斷提升市場份額。如在泰國市場推進健康空調產品從自清潔功能向 UV 殺菌技術的升級，滿足市場對健康生活的需求，實現空調增長 28%；在印尼市場新建 AQUA 門店展臺 86 家，并首次在印尼第二大渠道 CANDI 巴厘島門店實現最佳展位，促進提升高端品牌形象；在越南市場采用線上線下融合的營銷策略提供個性定制化營銷服。最終，海爾智家在東南亞市場實現12.4%的增長。
當前，全球家電行業面臨諸多不確定性，只有那些能夠緊跟市場趨勢、不斷創新、靈活應變的企業，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。海爾智家憑借其在全球化戰略、產品創新、渠道優化等方面的卓越表現，成功實現了在全球市場的持續引領。特別是在美國、歐洲和澳新等成熟市場，以及在南亞、東南亞等新興市場的亮眼成績，不僅鞏固了其市場領導地位，更為后續發展奠定了堅實基礎。
持續本土化布局，不斷釋放增長潛力
成績的背后是海爾智家一以貫之的全球化布局。對海爾智家來說，全球化是起點，本土化才是關鍵。只有通過研發、制造和營銷的全面本土化，才能更貼近本土用戶，了解本土市場，真正做到用戶零距離，實現因地制宜的創新，實現更快增長。
經過30多年的持續布局，目前海爾智家擁有全球最全的生產制造體系、最合理的研發中心布局、最龐大的銷售網絡、最強大的采購體系和最好的服務體系。2024上半年海爾智家的全球戰略布局又明顯加速：5月，位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態園正式開園，設計總產能將超150萬臺，包括空調、洗衣機、電視、冰箱、冷柜等品類；7月，海爾上合冰箱互聯二工廠竣工投產,規劃年產能220萬臺；8月，泰國春武理海爾空調工業園奠基，整體規劃年產能600萬套。
海爾智家通過三位一體的深耕本土化，更高效地滿足用戶需求，從而實現全球高端創牌的持續引領。
新一波國際化的浪潮下，出海從企業的“選答題”變為“必答題”，拓展全球市場的廣闊空間成為企業高質量發展的基石。目前，海爾智家在美國、新西蘭等6個主流國家已實現了市場份額的第一位，在印度、意大利等9個主流國家進入了TOP3；在英國、菲律賓等5個主流國家進入了前5位。
隨著全球經濟的逐步復蘇和消費需求的不斷升級，家電行業將迎來更多的發展機遇和挑戰。通過持續的全球本土化布局，海爾智家已經錨定了世界一流企業的新航標，更吹響了向全球全面引領沖鋒的號角，相信未來的海爾智家一定能交出超出期望的答卷。（永文）