中秋節(jié)來臨，以月餅、茶葉、大閘蟹、紅酒為代表的“中秋四件套”，在電商平臺出現(xiàn)了降價。

因?yàn)?ldquo;四件套”降價銷售，還引發(fā)了一波搶購熱潮。京東超市數(shù)據(jù)顯示，中秋四件套的銷售均迎來增長，比如八馬馬上紅金駿眉銷量同比增長555%，美心流心奶黃月餅銷量同比增長355%，大閘蟹品類整體銷量同比增長167%，4款組套式茶禮盒銷量上漲超200%。

簡約平價月餅成主流

“月餅難賣成業(yè)內(nèi)共識”“高價月餅已無生存空間”“簡約平價月餅成主流”，近日，多個與月餅價格下降的相關(guān)話題，頻頻登上微博熱搜。

據(jù)媒體報道，有銷售人員透露，去年的月餅銷售指標(biāo)是80萬元，今年降到了15萬元。在生產(chǎn)端，有從事月餅代工的廠家表示，往年最少訂單額都是20萬元，但今年單個訂單在12萬元至15萬元左右，少了近三分之一。

月餅價格也出現(xiàn)下滑。有媒體報道稱，去年售價168元的月餅禮盒，今年在市場上同規(guī)格售價108元，價格同比下降超35%。

電商平臺上售賣的月餅，也比往年更便宜了。京東超市數(shù)據(jù)顯示，月餅的單價下降約7%，價格主要集中在70元-89元區(qū)間段，較去年的78-99元有所下降。

降價的同時，月餅銷量迎來增長。京東超市數(shù)據(jù)顯示，一款美心流心奶黃月餅銷量同比增長355%，黑松露、白松露、龍井茶等結(jié)合高端感原料的新口味月餅，也受到市場青睞。

組合式茶禮盒受熱捧

今年中秋節(jié)，天價茶不再流行，而是刮起了“輕送禮”的消費(fèi)風(fēng)潮。

以京東超市為例，當(dāng)下茶葉品類的單價同比下降約10%。一款八馬馬上紅武夷山金駿眉茶葉禮盒，去年同期售價為260元，今年到手價僅為203.5元，降價幅度更是超過21%。

因?yàn)閮r格下降，在中秋節(jié)前，茶葉的消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)較快增長。京東超市數(shù)據(jù)顯示，張一元茉莉花茶龍毫銷量同比增長181%，八馬馬上紅金駿眉銷量同比增長555%。組套式茶葉受到消費(fèi)者熱捧。在京東超市熱銷的TOP10茶葉產(chǎn)品中，4款為組套式茶禮盒產(chǎn)品，銷量上漲超200%。

電商9成以上銷售的是蟹卡

作為中秋節(jié)餐桌上的常客，今年，大閘蟹的上市比往年略晚。

9月9日，蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會發(fā)布消息稱，陽澄湖大閘蟹9月底開捕，大量成熟預(yù)計(jì)在10月上、中旬，這也就意味著大家在中秋吃不上“大蟹”了。

有業(yè)內(nèi)人士介紹，今年大閘蟹和蟹卡的件單價同比往年出現(xiàn)了下跌，部分降價預(yù)計(jì)在10%以上。今年許多大閘蟹商家選擇以價換量，調(diào)低了售賣價格。

售價降低，消費(fèi)則迎來相應(yīng)增長。以京東超市為例，大閘蟹品類整體銷量同比增長167%。其中，陽澄聯(lián)合品牌、姑蘇漁歌品牌公5母4的大號規(guī)格螃蟹，同比增長500%。只不過，因?yàn)榇箝l蟹還沒有大規(guī)模上市，所以，90%以上的消費(fèi)者購買的是蟹卡。

而從消費(fèi)地域上看，大閘蟹的主要消費(fèi)群體，集中在一線城市。北上廣三地的消費(fèi)者，買走了超過45%的大閘蟹相關(guān)商品。

部分紅酒市場價下跌約10%

作為近年來中秋送禮的“新勢力”，紅酒的整體價格也呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，紅酒整體均價同比下跌預(yù)計(jì)在10個百分點(diǎn)以上。

而從銷量上看，對比去年農(nóng)歷同期，京東超市紅酒的成交額同比上升25%，銷量同比上升20%。

臨近中秋，五大莊、作品一號，還有稀缺款葡萄酒、禮盒套裝等銷量增速加快，而著名葡萄酒品牌奔富，對比去年農(nóng)歷同期成交額上升150%。