為進(jìn)一步探索適合中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和方法，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐汽車(chē)主辦的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)獲得了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的廣泛好評(píng)。

為保證2025中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選過(guò)程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車(chē)聯(lián)合中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)整合方案。旨在發(fā)掘汽車(chē)行業(yè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國(guó)汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平。

以下為北京現(xiàn)代提交的案例，案例名稱為：《北京現(xiàn)代 與勝達(dá)來(lái)一場(chǎng)短逃離》。

一、 方案背景

內(nèi)卷已成為當(dāng)下社會(huì)主要征象，在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和現(xiàn)實(shí)壓力下，上班族渴望逃離內(nèi)卷泥沼，甩掉負(fù)面情緒，有更多時(shí)間和空間去體悟生活感受美好。短暫逃離鋼筋水泥的叢林，在戶外掀起一場(chǎng)撩動(dòng)自我的情緒起義，是北京現(xiàn)代第五大受眾群體面對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)吐槽和自洽，在無(wú)力改變現(xiàn)狀的情況下，依然要證明自己不被馴服，且有足夠能力追尋更優(yōu)質(zhì)的生活。

二、 創(chuàng)意策略

我們敏銳洞悉社會(huì)情緒，將受眾意愿與北京現(xiàn)代第五代勝達(dá)外形硬朗、性能強(qiáng)悍、空間多變等產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙結(jié)合，通過(guò)合作抖音頭部流量平臺(tái)，打造#與勝達(dá)來(lái)一場(chǎng)短逃離#戶外話題營(yíng)銷(xiāo)，圍獵用戶需求，多元化吸引用戶參與，深化“輕奢戶外SUV”產(chǎn)品定位，為第五代勝達(dá)上市造勢(shì)。

三、 案例詳細(xì)內(nèi)容

話題引導(dǎo)+多元化互動(dòng)制造共鳴。通過(guò)#和勝達(dá)來(lái)一場(chǎng)短逃離#話題引導(dǎo)社會(huì)情緒，將產(chǎn)品特點(diǎn)綁定用戶情緒閾值，瞬間制造最廣泛的情感共鳴，并發(fā)布AIGC貼紙、#第五代勝達(dá)上市#眾測(cè)、小飛盒拍攝、剪映模板輸出、熱點(diǎn)沖榜、定制達(dá)人合作等多元互動(dòng)方式，吸引用戶投身戶外短逃離的輿論場(chǎng)域。

線下活動(dòng)+綜藝贊助深化產(chǎn)品形象。以親子露營(yíng)為主題的線下活動(dòng)落地，以及達(dá)人線下體驗(yàn)，線上場(chǎng)景化內(nèi)容沉淀等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，助力夯實(shí)第五代勝達(dá)親子+戶外標(biāo)簽；贊助《心動(dòng)一千一百公里》明星旅行真人秀綜藝，共創(chuàng)明星短逃離vlog，抖音&衛(wèi)視多端露出，提升第五代勝達(dá)聲量，深化輕野形象。

打造IP話題陣地。聯(lián)合小紅書(shū)IP打造#戶外輕野節(jié)#，線上話題陣地配合達(dá)人內(nèi)容場(chǎng)景化釋放賣(mài)點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容助推發(fā)酵傳播，帶動(dòng)UGC內(nèi)容沉淀助力話題發(fā)酵及標(biāo)簽樹(shù)立；線下結(jié)合多元輕戶外場(chǎng)景，定制路亞、露營(yíng)主題以及騎行主題線下體驗(yàn)活動(dòng)，卷入多圈層達(dá)人及俱樂(lè)部打卡炒熱活動(dòng)。

借助高端話題引爆上市熱度。搜狐創(chuàng)始BOSS與北京現(xiàn)代領(lǐng)袖BOSS共創(chuàng)#大競(jìng)爭(zhēng)格局下的長(zhǎng)期主義#預(yù)售直播，以行業(yè)Leader的名人效應(yīng)吸引高凈值人群關(guān)注，通過(guò)高端局為第五代勝達(dá)產(chǎn)品力背書(shū)，為上市預(yù)熱。

四、 推廣效果

為第五代勝達(dá)上市帶來(lái)頂流聲量和曝光度，迅速確立產(chǎn)品形象，奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。

#和勝達(dá)來(lái)一場(chǎng)短逃離#話題總播放量7.4億；AIGC全民任務(wù)共創(chuàng)99個(gè)KOC視頻、播放量1.6億；眾測(cè)任務(wù)累計(jì)作者投稿量1492條，小飛盒累計(jì)參與8870人、互動(dòng)量3萬(wàn)；話題沖榜最高登上抖音熱點(diǎn)總榜單TOP2及抖音種草榜單TOP1；星圖達(dá)人合作共42人、累計(jì)總播放量 3776萬(wàn)。

150位達(dá)人探店跟進(jìn)#與勝達(dá)周末逃離攻略#共達(dá)成瀏覽量150.41萬(wàn)，總互動(dòng)數(shù)4197；明星旅行綜藝?yán)塾?jì)全網(wǎng)曝光5.18億、累計(jì)播放量1.16億&互動(dòng)量47.72萬(wàn)；明星共創(chuàng)vlog播放量105.6萬(wàn)、互動(dòng)量3.3萬(wàn)。

戶外輕野節(jié)IP話題頁(yè)曝光達(dá)8242.6萬(wàn)+；合作IPK達(dá)人11位，達(dá)人總曝光達(dá)1558.9萬(wàn)次，總互動(dòng)達(dá) 1萬(wàn)+次，共產(chǎn)出5篇千互動(dòng)爆文。

“搜狐汽車(chē)”視頻號(hào)直播間觀看量5.21萬(wàn)，“BOSS1加1”視頻號(hào)直播間熱度值466.90萬(wàn)。