被外界視作“最懂女性”游戲玩家需求的姚潤(rùn)昊，近期卸下了上海疊紙科技有限公司的法定代表人及執(zhí)行董事之職，一時(shí)引發(fā)廣泛關(guān)注。
不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，盡管姚潤(rùn)昊已卸下上海疊紙科技有限公司的相關(guān)職務(wù)，但他仍是該公司的實(shí)際掌控者。
作為國(guó)內(nèi)最早一批瞄準(zhǔn)女性游戲市場(chǎng)的先行者，疊紙游戲在成立的十余年間實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)披露，僅去年一年，疊紙游戲的營(yíng)收規(guī)模接近10億美元。
另?yè)?jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道，疊紙的估值高達(dá)85億美元。按此計(jì)算，姚潤(rùn)昊的身家在360億元左右。
盡管被外界譽(yù)為“乙游教父”，但姚潤(rùn)昊卻直言自己“不了解女性用戶”，“我沒(méi)有大家想象中那么了解女性用戶，甚至覺(jué)得自己不了解女性用戶。如果你尊重女性，你就不會(huì)認(rèn)為自己有多了解她們。”
對(duì)于公司近些年的成功，姚潤(rùn)昊則認(rèn)為，“我們的成功不是基于對(duì)女性用戶的理解，而是基于我們的創(chuàng)作能力。”
值得注意的是，盡管在全球擁有近4億玩家，疊紙的發(fā)展之路也并非毫無(wú)波折。除了游戲行業(yè)普遍面臨的未成年退款問(wèn)題，今年年初爆發(fā)的“抽卡風(fēng)波”，也對(duì)公司的品牌聲譽(yù)造成了一定沖擊。
姚潤(rùn)昊接連辭任，聯(lián)合創(chuàng)始人姚飛接棒
天眼查顯示，10月22日，上海疊紙科技有限公司發(fā)生工商變更，姚潤(rùn)昊卸任該公司法定代表人、執(zhí)行董事職務(wù)，由姚飛接任法定代表人并擔(dān)任董事。
不過(guò)，此次工商變更，并不影響姚潤(rùn)昊于上海疊紙科技有限公司的實(shí)控人地位。天眼查顯示，上海疊紙科技有限公司是蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的全資子公司，而姚潤(rùn)昊控制后者近六成的股份。
值得一提的是，據(jù)藍(lán)鯨新聞，在此之前的7月，疊紙游戲關(guān)聯(lián)公司完成了一輪密集的工商變更，姚潤(rùn)昊卸任蕪湖疊紙法定代表人，原總裁劉辰西則退出上海疊紙互娛、上海暖疊，均由姚飛接任法定代表人。
據(jù)悉，姚飛是疊紙游戲的聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官。天眼查顯示，目前姚飛關(guān)聯(lián)的企業(yè)共14家，基本都是疊紙系公司。其中，他在14家公司擔(dān)任法定代表人，1家公司擔(dān)任股東，18家公司擔(dān)任高管。
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)談起乙女游戲，繞不開(kāi)的就是疊紙游戲。在其他游戲公司還在制作2D畫(huà)風(fēng)的女性向游戲時(shí)，疊紙游戲用精美的3D畫(huà)質(zhì)實(shí)現(xiàn)了降維打擊，在海內(nèi)外迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，目前，疊紙擁有“暖暖”系列和“戀與”兩條主要產(chǎn)品線。其中，“暖暖”系列作品包括《暖暖的換裝物語(yǔ)》、《暖暖環(huán)游世界》、《奇跡暖暖》、《閃耀暖暖》和《無(wú)限暖暖》。
而“戀與”系列則擁有《戀與制作人》和《戀與深空》兩款游戲。此外，疊紙目前還有《百面千相》、《萬(wàn)物契約》兩款在研游戲。
其中，疊紙多款游戲在市場(chǎng)上取得不俗的表現(xiàn)。比如，《戀與深空》上線不到兩周，便展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，獲得了超過(guò)540萬(wàn)次的下載量。日本市場(chǎng)成為其最大的海外營(yíng)收來(lái)源地，發(fā)行商收入環(huán)比激增246%，其還成功躍居中國(guó)手游發(fā)行商全球收入Top30榜單，彰顯了自身在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，在美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家，《戀與深空》也表現(xiàn)出色，登頂多個(gè)免費(fèi)榜，成為了當(dāng)?shù)赝婕易放醯臒衢T(mén)游戲。
2024年9月，《戀與深空》更是憑借其卓越的品質(zhì)和超高的人氣，打敗了包括《王者榮耀》、抖音在內(nèi)的數(shù)款熱門(mén)App，首次登頂iOS暢銷榜總榜第一，創(chuàng)造了新的輝煌。
另一款作品《無(wú)限暖暖》表現(xiàn)同樣亮眼，尚未上線時(shí)全球預(yù)約人數(shù)就突破3000萬(wàn)，全球知名游戲娛樂(lè)媒體IGN更給出9分的高分評(píng)價(jià)。
“乙游教父”姚潤(rùn)昊是如何煉成的？
透過(guò)公眾號(hào)“游戲葡萄”對(duì)姚潤(rùn)昊的專訪，可清晰窺見(jiàn)疊紙游戲的成長(zhǎng)軌跡。
姚潤(rùn)昊自小熱愛(ài)游戲，高中時(shí)期因父母管教嚴(yán)格，平時(shí)只能通過(guò)手機(jī)玩畫(huà)面粗糙的游戲。而他最初萌生做游戲的想法，初衷十分樸素——僅是為了在上學(xué)時(shí)能攢點(diǎn)錢(qián)出去旅游。
讀研期間，姚潤(rùn)昊敏銳地察覺(jué)到，當(dāng)時(shí)大部分手游都是1-3人的小團(tuán)隊(duì)作品。這對(duì)于從小就癡迷于游戲世界的他而言，無(wú)疑是一個(gè)契機(jī)。
于是，他鼓起勇氣，通過(guò)在論壇發(fā)帖的方式廣發(fā)“英雄帖”，“招兵買(mǎi)馬”組建團(tuán)隊(duì)，正式開(kāi)啟了第一款游戲《暖暖的換裝物語(yǔ)》的制作之旅。
當(dāng)時(shí)，姚潤(rùn)昊之所以選擇從小眾的換裝游戲入手，是為了避免與一些游戲大廠正面交鋒。他想著，“游戲上線后每個(gè)月能賺1萬(wàn)塊就夠了，那我們每人每個(gè)月就可以多2500塊錢(qián)，攢2個(gè)月就能去旅游了”。
因預(yù)判這款新游受眾有限，姚潤(rùn)昊索性準(zhǔn)備了中、英、日三個(gè)語(yǔ)言版本以擴(kuò)大覆蓋面。令人意外的是，這款游戲上線后竟收獲了極佳的反響，在全球范圍內(nèi)積累了不少忠實(shí)用戶，可謂是初戰(zhàn)告捷。
有了開(kāi)門(mén)紅的激勵(lì)，2013年，姚潤(rùn)昊回到蘇州組建了一個(gè)7人團(tuán)隊(duì)，正式開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之路。2014年，姚潤(rùn)昊的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展到15個(gè)人，公司也搬到了上海。
2015年，疊紙游戲正式上線了《奇跡暖暖》，并與騰訊合作發(fā)行。據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論，《奇跡暖暖》上線至今，全球累計(jì)收入達(dá)6.2億美元。
據(jù)新華日?qǐng)?bào)報(bào)道，截至2018年7月，疊紙擁有研發(fā)生產(chǎn)場(chǎng)地3500平方米，員工250余名，2017年銷售額突破3.5億元人民幣。在公司最新一輪融資后，估值超過(guò)10億元人民幣。
2017年，疊紙打造的超現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)手游《戀與制作人》正式上線，迅速吸引了大量玩家的關(guān)注，成為公司旗下又一個(gè)爆款游戲。
兩年后，疊紙游戲乘勝追擊，推出了“暖暖”系列的第四代手游——《閃耀暖暖》，這款游戲在繼承前作優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，不僅將2D畫(huà)面升級(jí)為3D，還繼續(xù)完善細(xì)化世界觀，融入更多劇情讓玩家去代入體驗(yàn)。
時(shí)間來(lái)到2024年，疊紙又接連推出《戀與深空》和《無(wú)限暖暖》兩款游戲，再次在游戲市場(chǎng)掀起熱潮。
跨界盲盒風(fēng)頭正盛，抽卡機(jī)制陷輿論漩渦
如今，疊紙游戲已成功躋身大型游戲公司之列，擁有超2000名員工（數(shù)據(jù)來(lái)源于天眼查中上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2024年的參保人數(shù)），在全球范圍內(nèi)累計(jì)收獲了近4億注冊(cè)用戶，市場(chǎng)影響力不容小覷。
按照公司的規(guī)劃，疊紙未來(lái)還將緊緊圍繞游戲IP這一核心，在動(dòng)畫(huà)、電影、衍生品等多個(gè)領(lǐng)域全面布局，以在全球范圍內(nèi)為玩家打造一個(gè)全新的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)生態(tài)，進(jìn)一步拓展其商業(yè)版圖與品牌影響力。
據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道，在泡泡瑪特掀起潮玩熱潮之后，姚潤(rùn)昊依托游戲所積累的強(qiáng)大聲量，于今年強(qiáng)勢(shì)推出潮玩品牌DearNikki，正式踏入盲盒這一熱門(mén)賽道。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，截至10月29日，在天貓平臺(tái)的DearNikki旗艦店中，僅夢(mèng)織序章系列手辦這一單品，銷量便已突破9萬(wàn)件。按照該盲盒79元的單價(jià)來(lái)計(jì)算，其銷售額已超過(guò)700萬(wàn)元，市場(chǎng)表現(xiàn)頗為亮眼。
至于公司的總體營(yíng)收情況，據(jù)界面新聞披露，2024年疊紙游戲的營(yíng)收規(guī)模接近10億美元。
值得一提的是，擁有眾多玩家的疊紙游戲，在行業(yè)內(nèi)也屢獲殊榮。
今年6月，在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，疊紙旗下游戲《無(wú)限暖暖》拿下了今年Apple設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中的視覺(jué)圖像獎(jiǎng)，這是國(guó)產(chǎn)游戲時(shí)隔四年再度拿下此類獎(jiǎng)項(xiàng)，疊紙科技也是本次唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)游戲企業(yè)。
8月，在全球最大規(guī)模的游戲展之一——德國(guó)科隆展上，由疊紙開(kāi)發(fā)的手游《戀與深空》榮獲最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲此大獎(jiǎng)的女性向游戲作品。
盡管疊紙游戲近年來(lái)在用戶規(guī)模和公司體量上都實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，但由于游戲公司的特殊屬性，其也不可避免地面臨著諸多挑戰(zhàn)與問(wèn)題。
截至10月29日下午17：30，在黑貓投訴平臺(tái)上，與疊紙游戲相關(guān)的投訴超過(guò)8000條。用戶發(fā)起的這些投訴，其中不少涉及未成年人退款。
有自稱家長(zhǎng)的用戶表示，孩子因沉迷疊紙公司旗下的游戲，盜用家長(zhǎng)身份信息為游戲充值，涉及金額甚至逼近萬(wàn)元。
此外，還有大量投訴聚焦于疊紙旗下的游戲《戀與深空》。今年年初，有用戶在黑貓投訴平臺(tái)上發(fā)起集體投訴稱，《戀與深空》涉嫌誘導(dǎo)玩家強(qiáng)制消費(fèi)，此事一度沖上熱搜。
有玩家表示，大量抽卡數(shù)據(jù)顯示，該游戲中一男主角秦徹的抽卡爆率遠(yuǎn)低于其他男主。玩家認(rèn)為，游戲有誘導(dǎo)強(qiáng)制消費(fèi)之嫌，希望疊紙回應(yīng)秦徹補(bǔ)卡問(wèn)題、補(bǔ)卡時(shí)間及賠償?shù)透怕试斐傻膿p失。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，截至發(fā)稿，黑貓投訴平臺(tái)上該集體投訴的投訴量已超過(guò)3400條。
有游戲從業(yè)者指出，從技術(shù)維度來(lái)看，抽卡機(jī)制的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止是概率層面的數(shù)值博弈，更是對(duì)玩家社群生態(tài)與游戲文化根基的深度考驗(yàn)。抽卡系統(tǒng)的初衷，本是通過(guò)隨機(jī)性為游戲注入更多變數(shù)與趣味。但一旦設(shè)計(jì)失衡，不僅會(huì)消解這份趣味，更可能直接引發(fā)玩家的失望情緒，甚至點(diǎn)燃群體不滿。
被外界譽(yù)為“乙游教父”的姚潤(rùn)昊，未來(lái)將帶領(lǐng)疊紙游戲駛向何方？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。