2025年6月12日，Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第一季度歐洲折疊屏手機(jī)市場格局迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折：聯(lián)想(00992)摩托羅拉憑借58%的同比銷量增幅，以15%的市場份額取代HONOR，躍居歐洲折疊屏手機(jī)品牌第二位。盡管三星仍以41%的份額維持領(lǐng)先，但銷量同比下滑24%的市場表現(xiàn)凸顯其正面臨前所未有的競爭壓力。
數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1歐洲折疊屏手機(jī)銷量僅占智能手機(jī)總銷量的1.5%，同比增幅僅4%，增速較2024年顯著放緩。Counterpoint副總監(jiān)Jan Stryjak指出：“對于新興品類而言，4%的增長率是一個警示信號。折疊屏設(shè)備雖吸引眼球，但主流市場仍面臨定價過高的障礙，更關(guān)鍵的是消費(fèi)者尚未明確其價值定位，對設(shè)備耐用性與使用壽命的顧慮普遍存在。”
在這樣的市場背景下，品牌競爭格局發(fā)生劇烈變動。摩托羅拉憑借Razr 50系列翻蓋折疊屏手機(jī)的親民定價策略(起售價較同類產(chǎn)品低約30%)，成功從2024年Q1的10%市場份額躍升至15%，成為本季度最大贏家。與此同時，曾經(jīng)的亞軍HONOR銷量同比下滑23%，份額跌至13%。
此前，在CounterPoint發(fā)布的另一份報告顯示，2024年摩托羅拉智能手機(jī)出貨量同比增長23%，創(chuàng)下歷史新高，成功躋身全球第七大智能手機(jī)品牌。
報告稱，盡管2024年全球智能手機(jī)市場出貨量仍低于2020年水平，但摩托羅拉表現(xiàn)亮眼，出貨量比2020年高出75% ，年均復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)15%。
從區(qū)域市場來看，摩托羅拉在多個地區(qū)取得顯著進(jìn)展。拉丁美洲(LATAM)占據(jù)其全球出貨量近一半，巴西和墨西哥成為主要驅(qū)動力。在巴西，2024年摩托羅拉智能手機(jī)市場份額同比增長至31.0%，2020-2024年復(fù)合年增長率(CAGR)為7%；墨西哥2024年市場份額雖有小幅下滑至16.7%，但CAGR也有2%。北美市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢，美國市場2024年市場份額同比增長至11.2%，CAGR達(dá)20%。而印度成為突破性市場，出貨量同比增長高達(dá)82%，2024年占摩托羅拉全球出貨量的13%，市場份額同比增長至5.0%，CAGR更是高達(dá)62%。此外，在哥倫比亞、智利、秘魯、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等市場，摩托羅拉的市場份額也有不同程度的增長。
戰(zhàn)略上，摩托羅拉聚焦可負(fù)擔(dān)性(affordability)和多樣化(diversification)。其在入門級到中端市場(價格低于250美元)維持強(qiáng)勢地位，同時250-399美元價位段產(chǎn)品受關(guān)注度不斷提升，彰顯其向高端產(chǎn)品邁進(jìn)的決心。這種產(chǎn)品戰(zhàn)略使其既迎合了追求經(jīng)濟(jì)實(shí)用型消費(fèi)者的需求，又拓寬了市場覆蓋范圍。
在技術(shù)創(chuàng)新層面，摩托羅拉也持續(xù)發(fā)力。例如在AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用上不斷探索，提升用戶在拍照、游戲、日常使用等場景的體驗(yàn)。摩托羅拉部分新型號手機(jī)搭載更高分辨率攝像頭與更強(qiáng)處理器，讓用戶拍攝高質(zhì)量照片與運(yùn)行大型游戲時更加流暢。
用戶實(shí)際反饋也側(cè)面印證了摩托羅拉的進(jìn)步，不少用戶表示其手機(jī)日常使用流暢，多任務(wù)處理幾乎無延遲，游戲與視頻播放體驗(yàn)沉浸感強(qiáng)。
在全球智能手機(jī)市場競爭白熱化的當(dāng)下，摩托羅拉憑借在各地區(qū)的出色表現(xiàn)、合理的產(chǎn)品戰(zhàn)略以及技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)出貨量的大幅增長。