為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為iCAR提交的案例，案例名稱為：《iCAR V23新車發布會》。

一、 方案背景：

在全球化碳中和目標與消費代際更迭的雙重驅動下，新能源汽車市場正經歷從“技術競爭”向“用戶心智競爭”的躍遷。傳統車企的轉型與新生品牌的涌入，使得產品同質化加劇，而年輕一代消費者（Z世代及α世代）對汽車的訴求已遠超“出行工具”范疇——他們需要更具身份認同、科技互動性和個性化表達的品牌載體。 的誕生，正是對這一趨勢的精準回應。

秉承著“年輕人的車”這一品牌定位， 作為iCAR品牌的重磅車型，不僅是產品，更是年輕態度的宣言；在新能源市場極度“內卷”的今天，V23為了用戶“年輕的人 年輕的心”而來。

二、 創意策略：

iCAR首先是一個年輕人的品牌，其次才是汽車品牌。

發布會以“天生會玩”為主題，聚焦年輕群體的熱愛、心動與創造力，打造一場兼具情感共鳴與沉浸體驗的年輕群體&汽車發燒友的“夢想車庫”。

以“關于年輕人，關于熱愛，關于好玩和心動的瞬間”為核心概念，結合生活的場景，將發布會包裝為一封面向年輕人的“邀請函”，強化品牌與用戶的情感聯結。

內外場聯動的“夢想車庫”通過布置通過創意互動、改裝文化等元素，構建年輕人向往的個性化汽車生活場景，傳遞iCAR V23的“年輕”“會玩”的內核基因。

三、 案例詳細內容：

“夢想車庫” 內外場創意場景是延續一致的。

外場：年輕人的潮玩空間—外場全場融合 40余輛V23原型車及改裝車，并聯合 10余個風格創意品牌，線上線下聯動，打造破圈聲量，充分展示V23無限創意玩法，夯實年輕人的車這一品牌標簽。

內場：V23產品的沉浸視覺盛宴—發布會內場多屏運用+環繞式出車舞臺，主副屏的搭配與聯動便于產品全景+細節的全面展示。

亮眼環節設計：打造年輕人的夢想車庫-結合與早安樂隊的合作，把演出融入車秀及整體故事線，隨著大屏幕逐漸打開，在音樂、燈光、演繹的配合下，將“天生會玩”的理念與產品的多樣玩法完美呈現。

四、 推廣效果

總結：iCAR V23上市發布微信指數突破歷史峰值，其他指數均大幅躍升，在上市當天V23成為各平臺的熱門車型，上市即頂流，持續沖擊榜單；整體曝光量達到15億。

在傳播領域以內容牽引節奏，圍繞好看、好用、好玩、好開的車型買點，逐一打穿打透；同時立足年輕人的車的定位，借助產品、人物、場景，多維度話題擴散，激活用戶向往；

品牌也充分與用戶玩在一起，發布會次月也就是12月APP總拉新102,574人，總注冊量118w+；公私域總發布1600+口碑帖。組織累計多場用戶答疑QA直播與官方推文第一時間正面回答用戶問題，上市前100位首提車主參與共享。

傳播延續期與早安團隊的充分合作乘勢傳播，為發布會及V23前期預熱及長尾傳播進一步破圈造勢。